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2021全球直销市场排名公布 中国跌至第四

发布人:鲨鲨 来源:网信视点 发布时间:2022-09-14 10:02


2022年9月2日,美国直销新闻网站(DSN)发布了2021年直销业绩“十亿美元市场”名单。该名单基于世界直销协会联合会(WFDSA)开展的2021年全球直销业绩调查。

据悉,WFDSA将各地DSA成员公司提交的数据,编制成直销业绩报告,并由此推断各地区和全球的销售数据。基于这些销售数据,DSN构建了2021年的“十亿美元市场”名单,随着越南的加入,该名单扩大到24个。

WFDSA数据显示,全球78%的销售来自全球前十大市场,其中美国位居榜首,中国跌至第四。

由于WFDSA的报告需要直销企业自愿参与,因此很多中国直销企业的销售情况并未被收录,此次,为了显示中国市场对区域和全球数据的影响,WFDSA选择了公布“有中国市场”和“没有中国市场”的两个数字。

WFDSA报告称,2021年全球直销零售额达1861亿美元,比2020年增长1.5%,这个数字包括来自中国市场的数据。

如果不包括中国,2021年全球零售销售额估计为1681亿美元,2018-2021年期间的三年复合年增长率为3.8%(所有WFDSA数据都已四舍五入)。

尽管如此,由于近年来WFDSA和DSN的报告(榜单持续)缺乏中国本土直销企业的身影,甚至没有完美、无限极等主要业务在中国市场的外资巨头,因此此次报告的数据也不能完全反映中国直销市场的销售情况。

2021年

十亿美元市场名单

(货币单位:百万美元)

2021年的地区销售业绩好坏参半,美洲零售额预计增长5.8%,欧洲增长2.8%,亚太地区由于中国这个最大市场的影响亏损为2.2%。非洲/中东新兴市场损失10%。

据悉,2018年,全球直销业绩为1929亿美元,2021年这一数据为1861亿美元(包括中国)。全球工业增长多以3年复合年增长率来衡量,按照这一标准,2018-2021年期间,全球直销销售额的增长是静止的。

DSN的“十亿美元”市场榜单在今年发生了重大化。最明显的是中国,由于多年的复合损失下降到了第四名;韩国上升到第二名。总的来说,亚太地区的十亿美元市场表现不佳,日本、印度尼西亚、澳大利亚、菲律宾和泰国都遭受损失。相较而言,美洲和欧洲市场的前景则更为光明,除巴西和俄罗斯外,每个10亿美元市场都有所增长。

在世界直销市场中,美国以23%的销售额领先全球;韩国紧随其后占10%;德国和中国也分别占10%左右;日本占8%;马来西亚和巴西分别占4%;墨西哥、法国和中国台湾分别占3%。剩下所有的其他地区市场占全球销售额的22%。

该报告称,2021年是直销行业充满活力的一年,对全球行业来说也是一个好年份。

尽管今年又是受疫情和全球经济低迷影响的一年,但全球直销行业以适应能力、灵活性和韧性应对,继续前进。

关键词:直销市场  中国市场  

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