□ 文/《中国直销》记者  杨蜀云

2013年7月20日，在“JA中国20周年庆典学生公司比赛颁奖活动”上，玫琳凯大中国区总裁麦予甫代表公司领取了“JA中国合作伙伴奖”；8月9日，玫琳凯在央视3套播出了以“美丽绽放”为主题的系列微电影，彰显了“玫琳凯女性创业基金”在云南楚雄州彝绣文化产业示范项目的受益人风采。

今年是玫琳凯成立50周年，自年初开始，玫琳凯（中国）就以各种彰显社会责任的方式拉开了庆祝50周年华诞的序幕，很好地贯彻了企业理念，也传播了品牌影响。

责任彰显

据相关资料显示，JA(Junior Achievement）是全世界最大、发展最快的非营利教育组织，目前遍布全球120多个国家，每年惠及1000多万青少年。JA中国(Junior Achievement China）在周保罗先生和周氏家庭基金会的支持下于1993年成立，此后，数以千计的教师和志愿者参与了JA中国的项目，数以万计的中国学生从中受益。

玫琳凯（中国）是JA项目的鼎力支持者和践行者。据玫琳凯外事负责人介绍，自1999年起至今，玫琳凯（中国）就一直为JA中国部免费提供办公及培训场所，为超过18000位志愿者提供了培训教室和设备支持。同时，玫琳凯（中国）还鼓励员工积极参与JA中国组织的“我们的世界”、“职业见习日”、“事业启航工作坊”等志愿教学活动，帮助中国青少年提升竞争力。2011年至2013年间，玫琳凯中国有138人次的员工参与过JA中国组织的各类公益活动，志愿者服务时间超过1600小时。

因为这些努力，玫琳凯（中国）曾在2005年、2007年和2012年分获JA中国“国际青年成就奖”、“特别贡献奖”和“最佳活动支持奖”。而2013年，玫琳凯再度斩获“JA中国合作伙伴奖”。

之后的8月9日，玫琳凯在央视3套播出了以“美丽绽放”为主题的系列微电影。据了解，剧中三位女主人翁分别叫王春燕、张娜和哲尼河波，她们都是“玫琳凯女性创业基金”云南楚雄州彝绣文化产业示范项目的受益人。她们因为玫琳凯基金的帮助实现了自己的梦想，而玫琳凯通过展示她们的梦想来鼓励更多女性要敢于美丽绽放。

据了解，为了让中国贫困地区的女性也有机会创办自己的事业，玫琳凯（中国）在2001年与全国妇联合作设立了“玫琳凯女性创业基金”，通过提供小额无息循环贷款来帮助中国的贫困女性创业。除了提供资金以外，玫琳凯公司还不时组织市场、设计等方面的专家作为项目志愿者，深入考察贫困地区女性创办的微型企业，并向受益女性传授产品设计、品牌定位等方面的专业知识，帮助她们提升各方面能力。

2011年，联合国开发计划署加入到“玫琳凯女性创业基金”项目中，让该项目能够进一步促进女性参与文化产业的发展，并为中国少数民族地区的女性创造更多创业机会。截至目前，该基金提供的金额总计已超过2511万元，帮助了20个省份近7万名贫困妇女将创业梦想变成了现实。

据悉，从2013年初，玫琳凯就开始选择一些具有代表性的基金受益人，将他们的故事拍摄成微电影，在央视滚动播出。玫琳凯公司称，此举除了让更多的人了解玫琳凯女性创业基金外，还希望有更多的企业和个人来关注女性创业，让更多曾和她们一样的贫困女性能获得通过自己的努力实现梦想的机会。

授人以渔

在2013届JA颁奖典礼上，玫琳凯大中国区总裁麦予甫表示，他们希望通过各类公益活动，积极履行企业的社会责任，让受助对象获得受用一生的能力，从而可持续性地回报社会。

正如以上的两个项目，玫琳凯（中国）一直通过“授人以渔”的方式积极履行社会责任。

1995年，玫琳凯（中国）化妆品有限公司正式成立。据悉，公司从1999年开始就积极地参与到公益事业中来，其具体表现在以下几方面：

1999年，玫琳凯为JA中国免费提供办公和培训场所，鼓励员工参与JA中国组织的志愿活动。

2001年，玫琳凯与全国妇联合作创办“玫琳凯女性创业基金”，向下岗女工及贫困妇女提供小额无息贷款，帮助她们实现创业梦想。

2002年，玫琳凯与全国妇联合作开展“玫琳凯春蕾项目”，帮助贫困地区失学儿童重返校园。截至目前，已累计捐款1828万元，在全国共援建了12所玫琳凯春蕾小学，并在全国30个省市设立了玫琳凯春蕾班，帮助春蕾学生13000人次。

2011年，启动“玫琳凯春蕾班助学”计划，1289名玫琳凯志愿者与受助学童结对，并筹得资金270万元用于连续三年资助来自全国30个省50个春蕾班的2000名贫困学生。

玫琳凯还非常注重这些公益慈善活动的细节。玫琳凯大中国区总裁麦予甫就曾在春蕾助学班活动中强调：“除了给贫困学生资助学费和生活费之外，还应给予他们关怀和爱心。我们不支持领养太多，最好是领养一到两个，并在同一个城市里，这样就有机会近距离，甚至面对面地帮助他们，领养太多志愿者们反而关注不过来，就光变成钱的投入了。”因此，玫琳凯志愿者们还将通过书信、定期见面等方式帮助受助儿童树立梦想和正确的人生观。

环保意识

玫琳凯公益活动一直随着社会的进步而变化，就目前而言，环保计划成为玫琳凯（中国）关注的焦点。玫琳凯外事负责人介绍称，从推出环保计划以来，公司从办公、物流、生产、材料到包装，都尽可能的绿色环保。

早在2005年，玫琳凯投资500万元建立了一座日处理能力达150吨的废水处理站，处理后的废水优于国家要求的排放标准，甚至可以用来养鱼。

2008年，玫琳凯推出“Love·自然·Kiss”环保计划，停止使用白色塑料袋，同时推广环保袋，并将推广环保袋的收入用于植树造林。截至目前，玫琳凯已通过该计划减少使用白色塑料袋超过2300万个，累计筹款62万元，已累计植树超过10万株。

2010年开始，玫琳凯每年会增加投入超过30万美元，坚持将产品外包装上的收缩膜从PVC材料升级到环保性能卓越的OPS材料。该项目每年可节省塑料的使用量超过16吨。同时，公司将原来办公室里使用的所有打印机、复印机、扫描机和传真机更新为统一的四效一体机，并将纸张使用模式默认为双面黑白打印，相比于原来的影印方式，该项目可减少碳排放超过38%。

2011年，玫琳凯（中国）作为国内化妆品业首家使用环保材料作填充物的公司，在订单箱内使用全新PSM环保生物可降材料，使用后可完全生物降解，在加工生产过程中也不产生废水、废渣、废气。玫琳凯还将原本的三联订单改为单联订单，除了保留一联供销售队伍查看，另外两联革新为电子信息，该项目一年可节省用纸超过840吨。同年，玫琳凯逐步取消产品包装内的说明插页，将关于产品说明的重要信息印在包装盒内侧。仅率先取消说明插页的三个产品系列每年就可节省90多吨的用纸，同时节约用水超过9000吨。

麦予甫表示，一个企业做到50年并不容易，玫琳凯今天的成功源于对做正确的事的坚持。他认为，50周年并不是一个简单的数字，希望所有玫琳凯人看到其背后所蕴含的努力、付出与坚持。所以，玫琳凯选择以彰显社会责任的方式来庆祝公司的50周年华诞，意义深远。

（此文刊于2013年9月刊）

关键词：玫琳凯  50周年  

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